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中新网金华7月16日电(林波)在浙江省金华市磐安县墨林村，一杯村咖、一场古风剧本游、一顿吊炉火锅，恰好填满都市人半日的闲暇时光。
这个曾寂寂无闻的传统村落，如今因“半日小隐”的精准定位成为年轻人追捧的“松弛感目的地”。其背后，正是浙江探索乡村文化产业运营的生动剪影——用轻量化业态激活沉睡资源，以年轻化表达重构乡村吸引力。
当下，浙江正以“千万工程”为牵引，推动乡村振兴向深层次迈进。如何让乡村从“美丽资源”转化为“美丽经济”？浙江的答案是：以业态创新为引擎、以文化活化为内核、以人才培育为基石，构建可持续的乡村运营生态。
近日，浙江省“乡村文化产业运营人才培育行动”培训及项目对接活动在磐安县举行，该省100余名学员参训，探讨如何将个体的经验提炼为可复制、可推广的机制，助力乡村振兴。
业态创新：从“打卡地”到“体验链”
墨林村的蜕变揭示了乡村运营的关键——不是简单堆砌业态，而是打造闭环体验。
据了解，该村80%的游客是年轻人，70%消费由年轻群体带动，秘诀在于将咖啡、剧本游、非遗手作等业态串联成“半日微度假”链条。
“游客来了不想走，走了还想来，才是乡村业态的生命力。”墨林村运营负责人如是表示。
这并非个案。在浙江，杭州市桐庐县深澳村将明清古建筑群与高空狮子非遗表演结合，打造“日游古村、夜赏民俗”的全时段体验；嘉兴市嘉善县大云镇依托巧克力工厂开发亲子研学路线等，发展“甜蜜事业”……
近年来，浙江积极打造以景区村为核心的乡村旅游目的地，着力串珠成链，整合一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村，形成网红打卡经典乡村旅游线路。
2023年底，浙江省文化广电和旅游厅印发的《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》提出，2026年该省景区村建成率将达65%以上，认定3A级景区村300个，创成全国乡村旅游重点村镇80个。
文化活化：让传统“看得见”“摸得着”
在江南最大孔子后裔聚居地之一的磐安县榉溪村，古老的儒家文化正以更轻盈的姿态融入现代生活。当地修复后的“九思堂”既是婺派建筑标本，也是儒学讲堂和文创空间；每月农历初一、农历十五的“香礼雅集”上，村民与游客共习传统礼仪。
“文化不是摆在玻璃柜里的古董，而是生活的一部分。”榉溪村党支部书记、村委会负责人孔黎明说。
这种“活态传承”理念已深入浙江乡村运营实践。
譬如，宁波市宁海县葛家村通过“艺术家驻村”计划，将废弃猪圈改造成文艺场所；桐乡市濮院镇以“一根毛线”串联起纺织非遗工坊、时尚秀场和直播基地。
人才筑基：从“输血”到“造血”
乡村振兴，关键在人。浙江省委宣传部主办的“乡村文化产业运营人才培育行动”已走过五站，累计培育近2000名学员。
学员黄彬彬带领团队开发窑里村艺术研学课程，孟洁打造“云兔卯卯”IP带动云和文创销售，往期学员张芝铭更登上讲台传授古村运营经验……如今，这些“种子”正在乡土中生根发芽。
与此同时，为构建长效机制，浙江还率先探索打造“乡村运营师”群体。2024年“乡村文化产业运营人才培育行动”培育的一大批“懂乡村、会运营、用文化”的人才已从田间地头“冒尖”。
如今，行走在浙江乡村，古老的石墙与现代的咖啡馆比邻而居，非遗技艺与短视频直播碰撞火花。这里的乡村运营故事证明：当文化找到现代表达，当人才激活乡土基因，乡村振兴便不再是单向“输入”，而是可持续的“生长”。(完)
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纪宁说，目前中国青少年网球尤其是女子青少年网球，已经成为体育职业化和商业化领域一个风口。郑钦文夺冠能促进更多中国青少年加入网球运动。与此同时，中国网球训练场地和比赛场地硬件条件以及软件设施也在发生巨大变化，网球经济蕴含的巨大空间也随之逐步释放出来。
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这个曾寂寂无闻的传统村落，如今因“半日小隐”的精准定位成为年轻人追捧的“松弛感目的地”。其背后，正是浙江探索乡村文化产业运营的生动剪影——用轻量化业态激活沉睡资源，以年轻化表达重构乡村吸引力。
当下，浙江正以“千万工程”为牵引，推动乡村振兴向深层次迈进。如何让乡村从“美丽资源”转化为“美丽经济”？浙江的答案是：以业态创新为引擎、以文化活化为内核、以人才培育为基石，构建可持续的乡村运营生态。
近日，浙江省“乡村文化产业运营人才培育行动”培训及项目对接活动在磐安县举行，该省100余名学员参训，探讨如何将个体的经验提炼为可复制、可推广的机制，助力乡村振兴。
业态创新：从“打卡地”到“体验链”
墨林村的蜕变揭示了乡村运营的关键——不是简单堆砌业态，而是打造闭环体验。
据了解，该村80%的游客是年轻人，70%消费由年轻群体带动，秘诀在于将咖啡、剧本游、非遗手作等业态串联成“半日微度假”链条。
“游客来了不想走，走了还想来，才是乡村业态的生命力。”墨林村运营负责人如是表示。
这并非个案。在浙江，杭州市桐庐县深澳村将明清古建筑群与高空狮子非遗表演结合，打造“日游古村、夜赏民俗”的全时段体验；嘉兴市嘉善县大云镇依托巧克力工厂开发亲子研学路线等，发展“甜蜜事业”……
近年来，浙江积极打造以景区村为核心的乡村旅游目的地，着力串珠成链，整合一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村，形成网红打卡经典乡村旅游线路。
2023年底，浙江省文化广电和旅游厅印发的《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》提出，2026年该省景区村建成率将达65%以上，认定3A级景区村300个，创成全国乡村旅游重点村镇80个。
文化活化：让传统“看得见”“摸得着”
在江南最大孔子后裔聚居地之一的磐安县榉溪村，古老的儒家文化正以更轻盈的姿态融入现代生活。当地修复后的“九思堂”既是婺派建筑标本，也是儒学讲堂和文创空间；每月农历初一、农历十五的“香礼雅集”上，村民与游客共习传统礼仪。
“文化不是摆在玻璃柜里的古董，而是生活的一部分。”榉溪村党支部书记、村委会负责人孔黎明说。
这种“活态传承”理念已深入浙江乡村运营实践。
譬如，宁波市宁海县葛家村通过“艺术家驻村”计划，将废弃猪圈改造成文艺场所；桐乡市濮院镇以“一根毛线”串联起纺织非遗工坊、时尚秀场和直播基地。
人才筑基：从“输血”到“造血”
乡村振兴，关键在人。浙江省委宣传部主办的“乡村文化产业运营人才培育行动”已走过五站，累计培育近2000名学员。
学员黄彬彬带领团队开发窑里村艺术研学课程，孟洁打造“云兔卯卯”IP带动云和文创销售，往期学员张芝铭更登上讲台传授古村运营经验……如今，这些“种子”正在乡土中生根发芽。
与此同时，为构建长效机制，浙江还率先探索打造“乡村运营师”群体。2024年“乡村文化产业运营人才培育行动”培育的一大批“懂乡村、会运营、用文化”的人才已从田间地头“冒尖”。
如今，行走在浙江乡村，古老的石墙与现代的咖啡馆比邻而居，非遗技艺与短视频直播碰撞火花。这里的乡村运营故事证明：当文化找到现代表达，当人才激活乡土基因，乡村振兴便不再是单向“输入”，而是可持续的“生长”。(完)